又一个家电巨头诞生:先后成为美的、TCL股东,半年卖320万台电视

新闻快讯网健康 2019-03-14

在中国大家电市场,”冰洗空“有三大巨头美的、格力、海尔,电视有三大巨头TCL、海信、创维。这么多年来,市场格局似乎越来越稳定,很难再有新品牌冲击他们的地位。但目前来看,随着互联网的深入发展,这种情况正在逐渐打破,特别是智能家居正在成为未来的最大趋势。打破这一格局的正是小米,它首先撕开的领域便是电视。根据群智咨询的调查数据,2018年上半年全球彩电出货量达到1.06亿,销量排名前十的厂商占据了整个市场74%的份额,前三名是三星、LG、TCL,小米以320万台的销量首次挤进了前十,并超过了传统电视巨头康佳,和长虹只相差20万台。这对于传统大家电行业来说,不得不说是一个危险信号,意味着他们建立起的壁垒正在被打破。

又一个家电巨头诞生:先后成为美的、TCL股东,半年卖320万台电视

小米染指家电圈的决心早已是路人皆知,而且野心还不小。据了解,小米电视提出了2019年的目标,要挑战1000万台出货量,并且致力于市场占有率超过4.5%,这是要挤进全球前八的节奏。当然, 小米的最终的目的是要做智能家居,除了小米电视,小米空调也早已上线,最近又推出了小米洗衣机,大家电领域就差冰箱了,相信很快也会进入。

小米电视有今日的成绩,除了自身努力外,还得感谢远在美国的贾跃亭。互联网电视的先行者是乐视,乐视可谓了开创互联网电视的先河,而且一直处于领先地位,要不是2017年遇到资金问题,很难说小米能称霸互联网电视。毕竟,乐视电视还活着的时候,一直压着小米一头。

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小米电视诞生于2013年,比乐视稍微晚点。刚出来的小米电视并没有优势,虽然小米拥有不少忠实粉。但是互联网电视和传统电视的差别是更讲究影视等版权,很多年轻人买电视并不只是为了看各大频道播放的内容,而是希望能够像电脑一样,可以点播一些影视,赛事等内容看。在这点上,乐视具有绝对的优势,贾跃亭曾经在版权还很便宜的时候,囤积了很多资源,可以说是非常聪明。所以,这个时候优势就凸显出来了。

为此,小米还和乐视打过不少口水仗。小米的决心也很大,一定把电视做起来,于是,把新浪总编辑陈彤给挖了过来,主攻内容版块,然后又宣布投入10亿,购买版权等,可以说是声势浩大。但当时的乐视占据着很多优势,有乐视网视频网站,有影视版权,还有体育赛事版权,内容上绝对是所有互联网电视中最具优势的。

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可惜的是命运还是很眷顾小米,2016年底,乐视爆发资金危机,从此一蹶不振。2017年,互联网电视迎来洗牌,老大乐视跌入低谷,暴风、微鲸、PPTV、看尚等日子都不好过,唯有小米挺了过来。2018年,小米在互联网电视领域可以说是一家独大,凭借着性价比,如入无人之境,销量直线上升,直接冲进了全球前十。

中国小家电市场门槛很低,竞争非常激烈,目前行业老大是美的,小米也全面杀入,推出了小米电饭煲、净水机、电暖器、吹风机、台灯等等产品,对于小米来说,由于拥有庞大的用户人群,这些产品又没什么技术含量,所以,这却成为了小米的优势。而小米生态链之中大家电是一直无法进入的领域,主要的原因和格力做手机一样,因为技术壁垒、供应链等原因,空调的售后和运输也是一个很大的问题,所以,一直保持着谨慎的态度。

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小米在电视上经过几年的摸爬滚打,经验已经很丰富,在这块市场必定会继续进步。空调已经推出了一段时间,不过市场反响一般。而就在12月27日,小米突然发布了首款米家互联网10KG洗衣机,带洗烘一体机功能,1月4日正式开售,售价只要1999元,据说3分5秒就售罄了,可以说是卖的非常好,目前大家电就差冰箱还未推出了。

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虽然如此,但是小米还是非常清楚自己的弱点,大家电不比小家电,需要更多的核心技术,相比于传统几大家电巨头,小米根本没有优势,所有的产品全部都是靠代工而来。所以,雷军很聪明,先后抱紧了两大家电巨头的大腿。早在2014年,小米就以12.66亿元的价格买入美的1.29%股份,成为了美的股东之一,小米看重的是美的在家电制造、线下渠道等传统领域的资源,想弥补其短板。

而就在2019年1月6日,小米又耗资约1.7亿元,买入TCL的0.48%股份,成为股东之一。很多人说小米看重的是TCL旗下的华星光电拥有屏幕生产技术,可以为小米电视、小米手机等产品提供屏幕。其实,更多的是看中了TCL强大的供应链、技术、制造能力等。不过,无论是美的,还是TCL,小米都是他们的竞争者,毕竟小米的野心那么大。

又一个家电巨头诞生:先后成为美的、TCL股东,半年卖320万台电视

根据雷军的部署,AI(人工智能)+LOT(物联网)才是小米的核心战略,未来,通过小米手机,就可以连接一切家电产品,从大家电的空调、洗衣机、冰箱,再到小家电的电饭煲、甚至台灯等等,都只需要一部小米手机就可以控制。为此,小米进行了硬件生态链的打法,丰富完善产品组合,通过生产一系列外形漂亮、性能过关、价格厚道、支持米家App手机控制的产品,从而黏住年轻用户。

智能家居是未来的趋势,小米凭借着自己的互联网基因,算是做好了布局,更重要的是有小米手机这个连接器,就像遥控一样,这是其他传统家电厂商所不能比的。目前,小米手机已卖出了1亿台。不过,没有家电核心技术的小米,能够打赢传统家电巨头吗?还需要时间考验。