“死磕”极致产品!这家民企用5年时间打破外企百年“霸屏”

职教新闻网 2019-04-23

中国改革开放刚刚40周年,国民经济在此期间得到了飞速发展。我们用几十年时间走过了不少国家上百年的发展之路,并在多个领域站到了世界最前沿。

投影机从诞生到现在已有上百年历史,尴尬的是这个市场一度被国外品牌“霸屏”。打破这一垄断的是成都一家名为极米科技的民营企业。上个月,全球权威市场调研机构IDC发布的《IDC 2018年第三季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2018年前三季度,成都市极米科技有限公司以40万台的出货量位居行业第一,这是国产品牌在中国投影机市场首次登顶。


IDC数据报告截图


取得国内市场第一的成绩后,极米科技丝毫没有停歇,继续向更广袤的全球市场发起冲击。在刚刚结束的CES 2019国际消费电子展上,极米科技共有两款产品获得CES创新大奖,包括最新的4K无屏电视极光RS Pro,这款产品无论在配置、设计和体验上都出类拔萃,成为各国参观者关注的焦点。


CES 2019极米展区


极米科技从成立至今不过刚刚5年时间,它是如何迅速成为国内第一,又凭什么能在国际市场与一众老牌企业比肩?

产品颠覆式创新

2013年底,一群80后年轻人创办了高科技智能制造企业极米科技。创立之初,摆在极米科技面前有两条路:一是享受成熟供应链红利,进行整合翻版,拷贝现有商业模式,做一个跟随者,风险低收益快;二是推翻既定规则,创造一个全新的产品形态,做传统电视的“颠覆者”,风险大困难多。极米最终选择了后者,去认真打造新业态。

投影机诞生上百年,早于电视,但市场却始终局限于商用和小众影音爱好者。与之相对应的电视行业,在屏幕尺寸需求不断升级的情况下,受限于技术和成本,发展同样遇到瓶颈。以家用投影为切入点,极米率先提出了“无屏电视”的产品概念,推出了全球首款极米无屏电视,凭借着大屏、一体化影音、智能化、节能环保、不伤眼、寿命长等诸多优势,颠覆了人们对于投影机的认知,认知的升级带来的是家庭影音设备全新的广阔蓝海。

超前的产品理念也引发了投影业的智能化革命与创新浪潮。以极米为代表的创新企业在投影产品上深耕细作,让主要运用于专业领域的投影机在家用市场焕发新的生命力,行业面貌为之一新。IDC报告认为,家用投影机爆发性增长,远高于市场平均水平。这其中,以极米为代表的国产品牌功不可没。

极米科技董事长、CEO钟波说,如果不是立足于颠覆传统、专注于产品创新,而是把商业模式当成一块“创可贴”遮盖弱点,即便一时的商业模式创新可以带来高速增长也只能是昙花一现。

技术超车引领行业方向

极米的成功源于把创新精神刻进了自己的基因,并通过颠覆性的技术创新引领行业发展方向。

长期以来,以日系企业为首的投影品牌在光学、显示等领域建立起诸多技术壁垒,牢牢把控着投影市场的话语权。2014年,极米科技在成都成立了光学实验室,不断加大研发投入,为产品升级迭代提供源源不断的动力。

2015年极米率先采用双光路设计,让LED光源投影机亮度有了质的突破;2016年极米率先推出支持3D的1080P全高清产品;2017年首次将MEMC运动补偿技术应用在投影产品中;2017年推出的全球首款120英寸4K双色激光电视,画质上足够媲美液晶电视;2018年先后推出普及型的激光电视LUNE和4K分辨率的LUNE 4K。截至目前,极米拥有四川省企业技术中心、四川省工业设计中心两大研发设计中心,并陆续建立光学、画质、噪声、可靠性、无线等研发实验室,同时联合百度成立了AI无屏实验室,拥有各项专利400余件。

正是因为拥有了自己的核心竞争力,极米不断拓展了新蓝海。目前,极米已发展成为以“硬件+内容平台+光学基础技术产业”为核心业务的新经济公司,持续发力产业链上游核心基础技术研发。

用工匠精神“死磕”极致产品

“技术创新是商业模式中构成核心能力的重要部分,没有技术上的创新,空谈商业模式创新是没有意义的。”钟波认为,只有真正沉下来做科技创新、产品创新,不断突破行业生命周期的边界,企业才能活得更从容、更有尊严;此外,越是高科技,越需要工匠精神,我们的极致不是与同行比出来的,而是不断突破自己所能达到的极致。


极米创始团队早期工作照


记者了解到,极米成立之初,创始人团队立下一个规矩:对不满意的工程样机,一律当众砸毁。五年来,被砸毁的样机多达近50台。极米在开发经典产品Z4X时,产品团队仅模具就做了八副。为优化一个小细节,短短五天时间内做了12套方案,最后优中选优,确定了一种最为可靠的方案。为了一个小插口在外观上与机身协调,极米花费40多万元重新定制模具。

精耕细作加速全球化发展进程

极米并不满足于国内市场登顶,在中国消费电子品牌全球性崛起的浪潮下,极米希望做投影、电视市场的“大疆”。

2018年极米与百度日本子公司合作推出了popIn Aladdin智能投影灯。这款产品贴合日本家庭人居情况,将投影仪、智能灯、音响相结合,不仅获得了日本2018年Good Design Award设计奖,也受到了日本消费者的喜爱。截至目前这款三合一智能投影灯在日本的销量已经突破1万台,用户包括众多日本知名人士。目前,极米已拓展了北美、南美、欧洲、东南亚等多个市场,用户遍布全球127个国家和地区。

同时,极米还和谷歌、全球第二大家电零售巨头、欧洲最大的电子产品零售商MediaMarkt、美国最大电子商务公司Amazon以及东南亚最大的电商平台lazada等实力雄厚的跨国企业签订了合作协议。这其中,与谷歌的合作,对于极米的海外之路意义尤为深远。在国内市场无论是手机、电视还是投影使用的大多都是Android的开源系统,但是在海外市场发售的产品则需要获得谷歌GMS认证,如此才能从谷歌商店获取到官方的应用和内容,为用户提供更加稳定的系统体验。极米科技董事长、CEO钟波认为“海外市场需要归零心态,一步一个脚印地去了解情况、仔细分解、反复论证,点滴地投入资源打磨”。

走过40年,中国消费电子品牌正在成为世界不容忽视的“中国力量”。


免责声明:本文为网络整理,版权归原作者所有,如涉及作品版权问题,请与我们联系,我们将在第一时间删除内容!