这波轿跑SUV浪潮因何而起?

台州汽车网 2019-07-10

最近这个几个月,轿跑SUV频繁上市引发了一波小高潮,但这一市场却一直都是冷冷清清,销量惨淡。但各大厂家为何还偏向虎山行?什么驱使着车企?今天就为大家一一解析。

上到卡宴 Coupe、奥迪Q8、兰博基尼Urus、奔驰 GLE Coupe……下到哈弗F7x、WEY VV7 GT、长安CS85 Coupe、吉利星越、东风风光ix5、宝沃BX6……从去年到今年轿跑SUV市场足足加入了十几位竞争者。但根据销量看这一市场一直是不温不火,整个轿跑SUV市场的销量甚至还没一辆热销的普通SUV高。

这波轿跑SUV浪潮因何而起?

其实关于这个细分车型的诞生我在前几天写吉利星越时已经做过一次介绍,大家不妨可以点击看看《星越之火,可以燎原?》。除了文中介绍的几辆最先吃螃蟹的车和宝马X6之外,本田也在2011年投入了这一细分市场的试水产品——歌诗图。它也算是这个市场里的拓荒者,但最终也没能成功,2017年一共只卖出6辆于是停产。

这一市场让很多国际大厂都栽了跟头,那为什么还有这么厂商前赴后继在近期加入这一细分市场呢?

这波轿跑SUV浪潮因何而起?

当今的中国汽车市场已经慢慢演变成了用户导向的市场,有求才有供,无求绝不供是各大厂家奉行的原则。做任何一款车之前,必须要做的就是市场调研。根据我同事与哈弗的工作人员在聊F7 X时了解到的信息,他们在做市场调研时这类车型还是很有市场的。因为有宝马X6这样一个精神领袖的存在,很多中国的用户希望只花十多万就能买一台类似的车。

这波轿跑SUV浪潮因何而起?

就靠一个市场调研就能让厂家下定决心生产一款车型吗?肯定不是的,还要根据市场的热度等很多方面的因素权衡考量。每辆车从研发再到投入市场最少也需要三年以上的时间,而三年前中国汽车最火爆的细分市场就是SUV市场。各个厂家都想借这股东风尽可能多的抢下一块蛋糕,在将小型、中型、大型等各个级别的SUV产品都推向市场之后,怎么继续抢占其他类型的细分市场?无疑,推出一款轿跑SUV是最佳的选择。

这波轿跑SUV浪潮因何而起?

而且大部分的轿跑SUV 都有自己对应的普通版SUV,平台可以直接共享,基本上外形上改改就完事了,节省了巨额的研发经费。对车厂来说是一件很划算的事情。

但谁也没想到,从18年开始SUV市场开始大幅下跌,相反轿车市场倒是表现稳定一些。连普通SUV都卖不好了,更何况这本来就小众的轿跑SUV。

那么轿跑SUV为什么注定就是小众车型?

我们先从设计的角度讲起,从第一辆车诞生到现在,车的几种形状和样式已经在人心中根深蒂固。轿车就是两头扁中间高的样式,SUV 就是底盘高又没有尾巴的。相较后来衍生出的两厢轿车、MPV、旅行车甚至皮卡,人们心里也都有了固定的概念。而对于一个新兴车型,轿车和SUV的综合体,人们对它还没太多的固定概念,一时还难以接受,只有喜欢尝鲜的人才会去选择这么一个另类的车型。就像漫威迷永远接受不了DC英雄一样。

这波轿跑SUV浪潮因何而起?

想把这么一个另类的车型设计好是极其之难的。目前市面上好看的轿跑SUV真的少的可怜,而丑到爆炸的却是一抓一大把。比如上图的这两个车,简直就是卖家秀和买家秀的区别。你丑成这个样子,让我怎么能买的下手?其实想想也不能全怪这些设计师,毕竟连本田甚至奔驰都拿捏不好这种车型的设计,更别说一般厂家了。

这波轿跑SUV浪潮因何而起?

由于Coupe的造型,它们的后排空间和尾箱的纵向空间必定会小于同级别正常的SUV。其次在动力上,虽说称自己为轿跑SUV,但其实动力都与该车型的普通版本共享,并没有与自己的普通版本车型拉开差距。像哈弗新推出的F7X就与F7共享动力总成,没有一点提升。

最后一点也是最关键的一点,它还比同级别普本版本的SUV 贵。就拿前面的宝沃BX6来说,它就是BX5的架构换装了大哥BX7的发动机,结果它的起售价已经超过了BX7,这是多么尴尬的一件事情。花更多的钱买了一辆空间小、动力没有提升、外形又不好看的车,我相信大部分人都不会做这么一个选择。

照这么说,轿跑SUV是不是就没有意义了?

这波轿跑SUV浪潮因何而起?

其实也并不是。在这个车市寒冬下,由于销量大幅下滑,许多厂商面临着产能过剩的尴尬局面,尤其是SUV 车型。轿跑SUV 的出现,可以有效的帮助车企减小平台“软库存”的压力,还能替下滑的SUV市场分担一些压力。这也许是各大厂家明知道这块骨头不好啃,还硬上的原因之一。

从产品角度讲,轿跑SUV丰富了产品矩阵,在营销层面又可以给消费者多一个选择。不仅如此,一般这种的小众且又精品化的车型反而对品牌的提升有比较大的帮助,会加深消费者对该品牌的认知度。

这类车型怎么才能卖的好?很简单就三点,价格不能高、外形要改进、动力要提升。目前,真正做到这三点的轿跑SUV还真的找不到。比起主打个性的车型,老百姓往往更容易接受性价比主导的车型。

在SUV的热潮褪去之后,哪个车型将迎来自己的春天还真的不好说。是轿跑SUV还是旅行车?或是一个全新的款式?你怎么看呢?